A forma como as pessoas se comunicam em todo o mundo mudou drasticamente na última década. Mídias sociais, blogs, influenciadores e televisão criaram um mundo de consumo de notícias 24 horas por dia, 7 dias por semana. Portanto, seria fácil descartar a Assessoria de Imprensa como uma estratégia de marketing arcaica, mas isso seria um erro.
Como tudo na vida, a Assessoria de Imprensa evoluiu no mundo online do marketing e das relações públicas. De acordo com o relatório do Estado Global da Mídia de 2019 da Cision , 65% dos jornalistas acreditam que as métricas de audiência mudaram a forma como avaliam as histórias. Os jornalistas continuam a buscar profissionais de Assessoria de Imprensa em busca de conteúdo específico para seu público, e esse relacionamento se tornou ainda mais valioso.
Além dos jornalistas, os consumidores têm acesso direto a Assessorias de Imprensa por meio de distribuidores online. A chave para se destacar para jornalistas e consumidores é se concentrar na distribuição de um release bem escrito que claramente promova algo significativo e específico.
Essas cinco razões mostram que a Assessoria de Imprensa está muito viva e é benéfica para qualquer estratégia de marketing.
Estabeleça relacionamento com a mídia. Os jornalistas encontram-se com menos recursos do que nunca, e sua parceria com profissionais de assessoria é um recurso valioso. Ao procurar conteúdo de marcas, 71% dos jornalistas consideram a Assessoria de Imprensa e os anúncios de notícias como sua principal fonte.
Um release relevante e bem escrito mostra que você é proativo e fez sua pesquisa. Os profissionais de mídia não têm tempo para vasculhar centenas de argumentos de venda irrelevantes e releases que nada têm a ver com seu nicho. Pense em um argumento de venda como uma provocação para despertar o interesse de um jornalista. Forneça informações suficientes sobre o que está acontecendo com sua marca para chamar a atenção deles. Os argumentos de venda funcionam bem para atualizações de produtos ou para apresentar um funcionário como um especialista em mídia a ser usado para cotações.
Seja breve, de preferência em uma lista com marcadores, e envie por e-mail.
Por outro lado, um release é um relato factual de algo interessante. Seu release deve fornecer a história completa, incluindo quem, o quê, onde, quando e por quê. Lembre-se sempre de incluir por que suas notícias são importantes, se você deseja chamar a atenção dos jornalistas.
Os releases funcionam bem para anúncios de pessoal, novas aberturas e lançamentos de produtos. Escrever um release claro e conciso ajuda muito e o ajudará a estabelecer uma relação de confiança com os jornalistas.
Lembre-se de que a mídia precisa de argumentos de venda oportunos e relevantes. Eles precisam de informações antes que a notícia aconteça – não depois ou durante – então certifiquem-se de ter as informações prontas para uma rápida reviravolta. Com o tempo, os jornalistas entrarão em contato com você para uma ideia para uma história ou uma citação de um especialista.
A mídia e os consumidores vêem os releases como uma fonte confiável de dados e informações. O relatório especial do Barômetro Edelman Trust de 2019: In Brand’s We Trust, um estudo de oito países, mostra que a maioria dos consumidores em diversos grupos demográficos afirma que a confiança na marca é essencial para a compra. A distribuição consistente de um release precisos permite que você construa credibilidade ao longo do tempo com os jornalistas, bem como com os clientes existentes e potenciais. É especialmente útil para start-ups e pequenas empresas em crescimento obterem uma palavra positiva sobre si mesmas.
Com um redator interno, você controla a voz, a mensagem e a percepção da sua marca. Além de divulgar informações importantes da empresa, o release pode ser usado para mitigar uma crise interna ou uma imprensa externa negativa. Ao fornecer fatos verossímeis sem rodeios, você pode esclarecer conflitos internos para restabelecer uma imagem de marca positiva e uma percepção pública.
Um release bem escrito, utilizando as práticas recomendadas de SEO para algoritmos de pesquisa, permite que os mecanismos de pesquisa encontrem, correspondam, indexem e classifiquem seu comunicado à imprensa. Com 63.000 pesquisas por segundo , ter um release de alto nível no Google e em outros mecanismos de pesquisa oferece maior exposição aos clientes atuais e futuros. Publicações publicadas no PRNewswire.com consideram 2x as visualizações de página como o concorrente mais próximo.
Os algoritmos de pesquisa procuram conteúdo bem escrito que incorpore naturalmente palavras-chave e links, portanto, concentre-se no uso de linguagem natural e no fornecimento de links de alta qualidade em seus comunicados à imprensa. O uso adequado de palavras-chave, links de qualidade e distribuição consistente permitem que você desenvolva autoridade em um setor. O Google e outros mecanismos de pesquisa procuram e classificam o conteúdo de fontes confiáveis. Portanto, poste uma variedade de conteúdo, incluindo um release geralmente para estabelecer a experiência de sua marca.
Antes atingindo apenas os jornalistas, agora, por meio de distribuidores de notícias online e da ascensão das mídias sociais, os consumidores têm acesso direto ao seu press release online.
A maioria das empresas utiliza os mesmos sites sociais e canais de marca testados e comprovados para se comunicar com os clientes. Distribuir um release bem elaborado oferece a oportunidade de obter uma classificação elevada na pesquisa, chamar a atenção de clientes atuais e potenciais e levar ao envolvimento direto e ao compartilhamento em canais sociais. Você tem a oportunidade de alcançar um público inexplorado que talvez nunca tenha considerado antes.
Embora a indústria da mídia tenha evoluído drasticamente na última década, a Assessoria de Imprensa não se tornou um serviço obsoleto. Ele simplesmente evoluiu junto com as ferramentas de marketing e comunicação. O conteúdo é rei e a relevância é essencial. Portanto, dê às pessoas o que elas querem – releases personalizados com o consumidor final em mente.
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